Концентрация мыслей больших скоплений людей вокруг единой идеи приводит к образованию маятника. Такие маятники незримо возвышаются над любыми структурами (включая, разумеется, и рекламу).
Общий принцип таков: члены структуры неосознанно действуют в ее интересах, тогда как деятельностью самой структуры управляет стоящий за ней маятник.